Der jüngste Kurs von OnePlus stützt sich zunehmend auf zwei klar identifizierte geografische Gebiete. Laut Schätzungen, die von mehreren Branchenbeobachtern weitergegeben wurden, stammen heute mehr als 74 % der verkauften Mengen aus China und Indien. Eine solche Konzentration verändert das Gleichgewicht der Marke erheblich, die sich jedoch international, insbesondere in Europa, aufgebaut hatte.
Diese Neuausrichtung erklärt sich teilweise durch die Marktstruktur. In Indien behält OnePlus eine solide Basis im mittleren Segment bei, mit starken Verkäufen in der Nord-Serie. In China erleichtert die Nähe zur Muttergesellschaft Oppo den Vertrieb, die Logistik und die Produktion. Im Gegensatz dazu belasten in Europa die Kosten für Vertrieb, Marketing und regulatorische Verpflichtungen die Margen stärker.
Die Zahlen des Smartphone-Marktes verstärken diese Sichtweise. In Westeuropa bleibt das Wachstum der Verkäufe seit mehreren Jahren schwach, mit einem geschätzten Anstieg von weniger als 2 % im Jahr 2025. Gleichzeitig erhöhen chinesische Marken wie Xiaomi oder Oppo den Preisdruck. Für OnePlus wird es unter diesen Bedingungen schwieriger, eine Premium-Reihe rentabel zu halten, insbesondere im Vergleich zu Giganten wie Apple oder Samsung, die bereits das Premium-Segment dominieren.
Gerüchte sprechen von einer Entscheidung mit weitreichenden Konsequenzen. Die zukünftigen High-End-Smartphones, insbesondere die potenziellen OnePlus 16 und 17, könnten niemals offiziell in Europa oder den USA eingeführt werden. Eine solche Ausrichtung würde einen klaren Bruch mit der ursprünglichen Strategie der Marke markieren, die ihren Ruf auf leistungsstarken Modellen zu aggressiven Preisen aufgebaut hatte.
Diese Neupositionierung wäre je nach Region nicht einheitlich. In Indien würde OnePlus weiterhin existieren, jedoch mit einem Angebot, das sich auf zugänglichere Geräte konzentriert. Das Premium-Segment könnte allmählich Oppo überlassen werden, das bereits auf einigen Märkten ein etablierteres Image hat. Diese interne Rollenverteilung würde der Gruppe ermöglichen, Doppelungen zu vermeiden und gleichzeitig ihre Investitionen zu optimieren.
Die Finanzdaten geben zusätzlichen Aufschluss. In einigen europäischen Märkten melden Händler Margen von weniger als 10 %, die als unzureichend angesehen werden, um die Verkäufe langfristig zu unterstützen. Zum Vergleich: Die Margen bei Premium-Modellen übersteigen bei den Marktführern oft 20 %. Diese Diskrepanz schwächt die Präsenz von OnePlus in den traditionellen Vertriebskanälen.
Mehrere jüngste Signale verstärken die Fragen zur Zukunft von OnePlus im Westen. In verschiedenen Niederlassungen, insbesondere in den USA, Großbritannien, Frankreich und Deutschland, wurden Stellenabbauten beobachtet. Auch wenn die genauen Zahlen nicht immer öffentlich sind, sprechen einige Schätzungen von Kürzungen, die bis zu 20 bis 30 % der lokalen Teams erreichen können.
Parallel dazu haben einige Händler ihr Sortiment diskret reduziert. In mehreren Geschäften sind die OnePlus-Smartphones weniger sichtbar oder gar nicht mehr in den Regalen. Diese Situation beruht nicht nur auf einem Nachfragerückgang, sondern auch auf kommerziellen Entscheidungen. Wenn die Margen zu niedrig werden, bevorzugen die Händler natürlich andere, rentablere Marken.
Der globale Marktumfeld verstärkt diese Spannungen. Im Jahr 2025 stiegen die weltweiten Smartphone-Verkäufe laut IDC nur um 3 %, mit einer starken Konzentration der Gewinne bei einigen dominierenden Akteuren. In diesem Umfeld müssen mittelgroße Marken schnelle Entscheidungen treffen, um ihre Rentabilität zu erhalten, selbst wenn sie einige Gebiete aufgeben müssen.
Bis zu diesem Zeitpunkt hat OnePlus diese Ausrichtungen nicht offiziell bestätigt. Die Marke hatte ähnliche Gerüchte bereits vor einigen Monaten dementiert, was zur Vorsicht mahnt. Dennoch macht die Häufung von Indizien das Szenario eines teilweisen Rückzugs glaubwürdiger als zuvor.
Diese Situation wirft eine wichtige Frage für die aktuellen Nutzer auf. Wenn die Präsenz der Marke in Europa abnimmt, könnten die Softwareunterstützung und Updates unsicherer werden. Heute verspricht OnePlus in der Regel drei bis vier Jahre Android-Updates und Sicherheits-Patches. Aber diese Verpflichtungen beruhen auch auf einer lokalen Organisation, die den Support gewährleisten kann.
Schließlich könnte sich die Wahrnehmung der Marke ändern. OnePlus hatte sich als attraktive Alternative zu den Marktführern etabliert, mit einem guten Gleichgewicht zwischen Preis und Leistung. Eine Reduzierung ihrer Präsenz im Westen könnte dieses Image verändern, indem sie sich stärker auf ihre historischen Märkte konzentriert. Für europäische Verbraucher könnte dies weniger Auswahl und eine stärkere Abhängigkeit von bereits dominierenden Marken bedeuten.